Medienökonomie: Band 2: Hörfunk und FernsehenMedienökonomie Band 2 behandelt in Fortsetzung der Medienökonomie Band 1 die audiovisuellen Massenmedien Radio und Fernsehen sowie, als ökonomische Klam mer für das gesamte System der Massenmedien, die Werbung und den Werbemarkt. In den ersten drei Kapiteln werden die Rahmenbedingungen der Rundfunkp- duktion geklärt: der ökonomische Analyseansatz in Kapitell, die technischen Bestimmungsfaktoren in Kapitel 2 und die rechtlichen Rahmenbedingungen in Kapitel 3. Anschließend werden die grundlegenden Ebenen der Wertschöpfungskette Rund funk behandelt: die Programmveranstaltung in Kapitel 4, die Programm-Input-Produktion in Kapitel 5 und der Vertrieb von Rundfunkprogrammen in Kapitel 6. In Kapitel 7 und 8 werden die zentralen volkswirtschaftlichen Problembereiche der Rundfunkproduktion, nämlich die Konzentration und die Wahl der Finanzierungs formen analysiert; anschließend werden in Kapitel 9 und 10 die zentralen betriebs wirtschaftlichen Funktionsbereiche Marketing und Management für Rundfunkunter nehmen beschrieben. Eine spezielle Analyse von jeweils eher makroökonomischen und eher mikroökonomischen Problem- bzw. Funktionsbereichen des Hörfunks (Kapitel 11 und 12) und des Fernsehens (Kapitel 13 und 14) schließt sich an. In Kapitel 15 wird die Bedeutung der Werbung für die Massenmedien vorgestellt, um noch einmal die grundlegende Doppelfunktion der Massenmedien als Träger von publizistischer und werblicher Information zu verdeutlichen. Weil die Ökonomie sich bemüht, handlungsorientiert zu sein, wird im abschließenden Kapitel 16 der Beitrag der Medienökonomie zur Fundierung einer angemessenen und konsistenten Medienpolitik herausgearbeitet. Hier ist schließlich der Raum, zu skizzieren, was der Beitrag der ,,Medienökonomie" zur Analyse desMediensystems sein kann und was ihr wissenschaftlicher Ort ist. |
Contents
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36 | |
Zur Kritik des Ordnungsprinzips Markt | 43 |
Technischer Fortschritt im Rundfunksektor Rundfunk und Multimedia | 49 |
Systematisierung von Multimedia | 55 |
Multimedia und Kommunikation | 65 |
Ursachen der Konzentration im Rundfunk allgemein | 239 |
Rundfunkkonzentration und Programmqualität | 251 |
Konzentrationskontrolle nach Rundfunkrecht | 260 |
Kapitel | 267 |
Finanzierung durch WerbePreise | 277 |
Kapitel | 293 |
Wettbewerbskräfte im Rundfunksektor | 306 |
Strategisches Marketing im Rundfunk | 314 |
Digitaler Hörfunk | 73 |
Einführungsvoraussetzungen und Durchsetzungsbestimmungen | 79 |
Das duale System allgemeine Grundsätze der Regulierung des Rundfunks | 85 |
Einführung und Regulierung des privaten Rundfunks in Deutschland | 97 |
Die Wirtschaftspolitik der EU im Rundfunksektor | 107 |
Kapitel | 115 |
Unbestimmtheit und Unsicherheit der Produktion | 127 |
Die Zeitgebundenheit des Rundfunkkonsums | 131 |
Kapitel | 154 |
Ökonomische Bedingungen der InputProduktion | 160 |
Filme und Sport im Fernsehen | 172 |
Der Sektor der Programmzulieferer in Deutschland | 191 |
Ökonomik des Vertriebs | 197 |
Kosten und Vermarktung der Vertriebsnetze | 203 |
Zur Digitalisierung des Rundfunkvertriebs | 212 |
Wettbewerb und Konzentration im Vertriebsbereich des Rundfunks | 221 |
Kapitel | 229 |
Kapitel | 327 |
Führung | 345 |
Kapitel | 363 |
Kapitel | 365 |
Volumen und Strukturen der Hörfunkwirtschaft | 372 |
Die Nachfrage nach Hörfunkwerbung | 378 |
Wettbewerb und Konzentration | 398 |
Wettbewerbspolitik im Hörfunksektor | 404 |
Mikroökonomik des Hörfunks 409 | 408 |
Marketing | 419 |
Die wirtschaftliche Lage und die Wirtschaftlichkeit des Hörfunks | 428 |
Management | 436 |
Kapitel | 447 |
Angebot des Fernsehens und Nachfrage nach Fernsehleistungen | 455 |
Ökonomische Konzentration im Fernsehsektor | 462 |
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Common terms and phrases
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